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消费者究竟如何评价品牌联合——基于消费者态度形成的系统分析
被引量:
2
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摘要
品牌联合(Brand Alliance)通常是指两个或多个品牌之间短期或长期的合作。作为一种有效的品牌资产提升策略,品牌联合日益受到业界的追捧。与此同时,学术界也开始广泛关注这一新兴的品牌资产提升策略。
作者
吴芳
陆娟
机构地区
中国农业大学经济管理学院
出处
《中国市场营销》
2010年第2期53-58,共6页
Marketing Herald
基金
国家自然科学基金资助项目”品牌联合:效应、作用机理及模式选择”(项目批准号:70772010)
关键词
品牌联合
消费者态度
系统
评价
品牌资产
学术界
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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