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出版企业如何提升议价能力
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摘要
出版企业的生存压力除了来自市场上的竞争者外,还有随着上游作者和下游发行企业议价能力提升而带来的压力。出版企业需要将提升自身的议价能力提上议事日程。提升出版企业议价能力可以从准确定位,提高产品与服务的不可替代性,提高品牌竞争力以及与上下游建立战略联盟等方面来实现。综合利用这些营销战略,有助于出版企业掌握与上下游议价过程中的主动权。
作者
冯蓓
方卿
机构地区
武汉大学
出处
《出版发行研究》
CSSCI
北大核心
2010年第4期19-22,共4页
Publishing Research
关键词
出版企业
议价能力
营销战略
分类号
G239.22 [文化科学]
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出版发行研究
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