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网络口碑与传播信任机制
被引量:
5
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摘要
在网络迅速成长为主流媒体的"新部落时代",口碑传播占据着越来越重要的位置。与大众传播媒体中盛行的"名人广告"不同,网络口碑中更看重"草根推荐",其重点在于"草根"真实、非功利的特点使其具备更好的信任度,这一定程度上是对老部落社会天然信任机制的一种回归。即在大众对漫天的商业信息逐渐丧失信任的今天,网络口碑的时兴,提供了一个重建传播信任机制的平台。
作者
范小青
机构地区
中央民族大学文学与新闻传播学院
出处
《出版发行研究》
CSSCI
北大核心
2010年第4期28-29,共2页
Publishing Research
关键词
网络口碑
传播
信任机制
分类号
F713.5 [经济管理—市场营销]
引文网络
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