从“橄榄型”管理到“哑铃型”管理——新媒体发展呼唤管控新模式

当2009年底中国网民数达到3．8亿之巨，其中60％为手机网民时，一个新媒体时代瞻之在前，而传统媒体时代已忽焉在后。虽然报刊、广播、电视仍然掌控着纵向的信息流动，但是基于Web2．0技术的社会网络类媒体及自媒体迅猛涌现，微博客等新传播样式层出不穷，用户在消费过程中创造海量的内容，信息的横向流动达到了空前的深度和广度。从宏观层面看，也许很难再通过自上而下地控制渠道扼守着传播格局的咽喉了，内容本身以及网民之间频繁的人际互动正在对传播效果发挥着直接而深刻的影响。