扩大内需与消费市场营销激励制度的博弈分析——以家电市场为例

为了顺应国家扩大内需的基本方略,身处消费市场的企业必须不断创新营销激励制度。企业营销员用工制度是营销激励制度体系的重要层面。文章运用博弈论工具,分析了在不同的战略组合下,营销员用工制度对家电营销企业和供应商双方经营效用的影响。通过模拟和赋值,找到相应的纳什均衡战略,以此来对家电市场营销员用工制度的合理性、稳定性和可替代性进行判断。