美国整合营销传播新动向

美国西北大学唐·舒尔茨教授指出,当今的消费者同时使用一种以上的媒介已成为常态,而传统的媒体计划还是基于消费者在特定的时间和地点只使用一种媒介,这就要求在做媒体策划的时候,洞悉受众的共时性媒介消费行为,分清主要和次要媒介、前景和背景媒介,这样才能提高媒介投放的效果。