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如何提升电视广告媒介计划的有效性——以CSM Lifestyle Insight项目应用为例
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摘要
2009年底,CSM在其样本城市海口执行了Lifestyle Insight项目的第二轮测试。该项目是在CSM同定样组的所有样本个人中进行有关产品消费和生活形态及媒体接触的问卷调查,与此同时采集样本个人每天收视行为记录。问卷调查结束后,通过对产品消费和生活形态问卷进行整理,归纳出电视受众常规人口特征以外的生活、消费等立体化特征,
作者
赵若男
张渊
机构地区
CSM媒介研究
出处
《广告主》
2010年第5期124-124,共1页
Advertiser
关键词
CSM
媒介计划
电视广告
有效性
应用
问卷调查
生活形态
产品消费
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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