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网络广告受众逆反心理探析
被引量：
5
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摘要
与广告主对网络广告的青睐相反,受众对网络广告却具有逆反心理。主要原因有:网络广告发布者的利益驱使和受众的非消极接受;客观网络环境导致的受众浮躁心态;网络受众对网络广告的不信任感;网络广告的形式缺乏创意和美感。逆反心理的调适策略为:微观方面,应进行科学引导,及时避免并扭转受众的逆反心理;宏观方面,应进行多级监管,规范网络广告环境。
作者
赵晓芳
机构地区
湖北第二师范学院文学院
出处
《湖北第二师范学院学报》
2010年第3期34-37,共4页
Journal of Hubei University of Education
关键词
网络受众
逆反心理
表现
原因
调适策略
分类号
G206 [文化科学—传播学]
引文网络
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湖北第二师范学院学报
2010年 第3期
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