兽药饲料营销模式路径策略研究

畜牧业是解决农村、农业、农民问题的支柱产业之一,兽药、饲料是畜牧业的重要组成部分,是保障动物健康、畜产品安全、人类健康的重要投入品之一,承载着重要的社会责任;但它同时又作为一类特殊商品,承载着预防、治疗动物疾病并改善动物的生产性能。市场化后的兽药、饲料产业更多显现了它的商品属性,忽视或弱化了它的科学属性。笔者从商品属性的角度阐释了兽药饲料营销的基本理论、路径和方法,又从科学属性的角度探讨兽药饲料营销应该承载的社会责任,详解深度营销、技术营销、体验营销的基本特点和策略,总结了营销观念的常见误区,推进兽药饲料产业更深度的关注和保障动物健康、人类健康和畜产品安全。