聚焦体育营销 成就一流品牌——2006年-2010年中央电视台顶级体育赛事广告客户盘点

2010年南非世界杯即将到来,足球比赛具有激烈、对抗、精彩、悬念等特点,可以说是全世界关注度最高、号召力最强的体育比赛。2002年日韩世界杯,比赛转播信号覆盖了213个国家,转播时间总计多达41100小时,全球观众将近300亿人次,创造了历届世界杯的新纪录。2006年德国世界杯,全球共计有超过300亿人次通过电视收看,平均每场比赛电视观众数多达5亿人次。而随着足球运动在全世界更广泛的普及,特别是作为第一届在非洲大陆举办的世界杯,2010年南非世界杯所吸引到的观众将更多。中央电视台作为2010年南非世界杯在中国大陆地区的独家持权转播商,将以CCTV-1、CCTV-5作为世界杯报道的主频道,以CCTV-7、CCTV-高清、风云足球频道、中国网络电视台世界杯台(Sports.cntv.cn)、手机电视为补充,全方位报道本届世界杯,为广大观众带来无比精彩的世界杯视听盛宴。在赛事转播上,中央电视台将派出74名工作人员、8组现场报道记者,以及中央电视台南非记者站和非洲中心记者站对本次世界杯进行报道。这将是中央电视台历届世界杯报道团规模最大的一届。同时,世界杯也是国内外企业打造强势品牌、提升核心竞争力的绝好机会。为此,中央电视台分三批推出南非世界杯广告产品,满足广大企业的传播需求。第一批广告产品包括赛事套指定位置,《豪门盛宴》特约等核心稀缺广告产品,已于2010年黄金资源广告招标及签约认购中销售完成。包括阿迪达斯、可口可乐、嘉实多、百威啤酒、索尼等在内的南非世界杯赞助商以及中国移动、郎酒、青岛啤酒、雪花啤酒、德尔惠、耐克等企业已经提前获得了"全天赛事套播"、"《射手榜》冠名"、"中央电视台2010年世界杯赛事直播独家特约"等广告资源。第二批广告产品包括赛事套播、栏目套播及贴片,栏目特约及部分板块冠名等产品,在3月30日北京说明会上发布。在经过赞助商提前15天时间的选购后,第二批产品通过4月15日的网上招标销售完毕。第三批广告产品包括单场赛事广告、时段套播等赛事周边的广告产品,在5月中旬销售完毕。回顾2006年-2010年发生的国际顶级赛事,我们不难发现越来越多的国内外企业聚焦体育营销,通过在央视投放广告,不仅使品牌美誉度和企业影响力得到迅速提升,而且还使企业走出中国、走向世界。本刊特对在2006年德国世界杯、2008年北京奥运会和2010年温哥华冬奥会期间投放央视广告的客户进行了盘点,以飨读者。