收视率不能承受之重

与纸质媒体注重阅读率一样,电视媒体把收视率作为节目内容质量的一项检验指标,体现了由"媒体主体"到"受众主体"的进步,在期待观众(听众)评判与检验的过程中迈向市场竞争前沿。作为媒体内容生产的评价指标,收视率并非万能,更非惟一。近年来,业界纷纷提出诸多质疑,同时也为纸质媒体质疑某些"阅读率"调查指数提供了证伪口实。"唯收视率"的盛行,被指诱导或驱使一些电视媒体出现新闻属性失范的现象。在媒体评估机构的商业化运作中,既有"一家独大"的垄断,也有"师出多门"的紊乱,但凡这些并不准确、并不科学的"调查指标",往往成为评判媒体市场份额的单一依据,而由此产生的积弊与发生的异化,正在众目睽睽之下消蚀其所谓"排行榜"的公信力。在新媒体迅猛异常的"拐点"时期,收视率(或阅读率)调查指标本身已经面临危机。传统媒体如何逆势而上,脱胎换骨,要办的事情千头万绪,其中一项任务就是构建新的媒体价值评价体系。这应该是新一代媒体运营者赢在起点的关键。