从渠道拓展看报纸网站的创新

互联网的飞速发展带来了信息生产、制作储存介质和传播途径的巨大变革。报纸作为传统信息传播的重要渠道和枢纽，必须掌握最新的变化和趋势，研究如何在数字时代给受众提供准确有效的传播服务。就目前来说，大多数报纸在网络上的发展，无论从影响力还是经济效益上看均不理想。相比许多新媒体赚得盆满钵满时，为之提供内容来源的报纸旗下的网站却几乎都在赔钱。2009年，我国数字出版总产值已超过750亿元，而这其中与传统媒体相结合的新媒体的产出却极为有限。在世界范围内，报纸网站的发展也远远落后于其他新媒体。究其原因，很大程度上是由于报纸未能掌握高效的网络“渠道”。