赛事之于城市:机遇还是陷阱

北京举办第29届奥运会让世人见证了北京城市建设的成就，提高了北京的国际声望，成为城市赛事营销的经典案例。然而利用北京奥运会开展赛事营销的城市不仅仅只是北京，还扩展到了国内诸多城市。例如奥运会火炬传递所经过的中国境内的113个城市和地区，以及没有参与奥运会火炬传递，但是却积极利用奥运之机，通过投放广告等方式打造城市品牌的国内其他城市。