以用户调查支撑精准营销——《现代快报》全媒体数据中心的实践

数据库建设关系报纸未来 《现代快报》是一张面向市场、贴近读者的报纸，目前正按照打造跨媒体、跨区域的全媒体资讯提供商的发展要求转型。现代快报社社长华卫列认为，数据库建设会对报纸未来发展起到很大作用。报社很早就提出精准营销的概念，但现在所掌握的数据是散乱的，需要通过建立全媒体数据中心，将数据汇聚起来。报社许多资源，比如经营上的客户数据、读者数据及正在拓展的新媒体用户数据，都可以整合起来，通过深入研究，真正实现精准营销。