中国平板电视市场进入普及期价格难以撬动消费需求

2010年五一黄金销售期刚刚过去,各彩电制造企业也已经尝到了其中的苦与甜。卖场、调研机构等多方数据显示,外资品牌在此次"五一"期间的销售中获得了全面的胜利,其中夏普独占鳌头,销量占据全国100个大中城市彩电市场12%的份额,而销售额更是高达16%,三星和索尼也紧随其后,凭借着巨大的品牌影响力和优良的品质征服了中国城市消费者。与此相比,国产彩电制造企业全部加起来的五一期间大中城市销量仅占30%左右,纷纷表示压力巨大。种种迹象已经表明,中国平板电视市场正在迅速进入普及期,而我国大中城市消费者的购买特点也在逐渐发生改变。由于国产彩电与外资彩电之间的性价比差距越来越小,而大中城市消费者则对于品牌的追求、时尚元素的影响和技术先进性的需求开始加强。根据中国电子商会消费电子产品调查办公室的调研数据显示,消费者对于平板电视够买的关注因素正在发生巨变,在价格相差并非巨大的情况下,消费者对于产品技术的先进性、外观设计和产品品牌的关注度已经高于性价比,这样的情况还会一直持续下去,中国彩电制造企业如果不在技术、工业设计和品牌运作等方向上加大投入力度,很可能将会进一步拉大与夏普、三星等国际彩电巨头的差距,并且这种差距在市场上的表现也将愈发明显。