广告语言的多角度探视

随着广告行业的兴起,广告对人们的日常生活形成了巨大的影响。广告语言也成为语言研究者的一项重要目标。以语言学为视角的广告语言研究逐渐兴起。修辞、语用预设、行为理论、会话含义等方面的广告研究也逐渐体系化,各种语言学理论都被用来分析广告语言。以中国工商银行的一则广告为例,以三种重要的语用学理论——合作原则、关联理论、互文性来对该广告语言进行分析,从而说明广告语言的深层含意需要人们运用多种视角才能探测出来。广告制作人在制作广告的时候也应该从多种语言学理论的角度考虑,才能使广告达到应有的效果。