80后的消费特点——基于文化价值观的消费者行为研究

随着改革开放的深入,上世纪80年代出生的独生子女的物质生活相对改革开放前优越,社会经济好转,其生活经历和所处时期时代特征与改革改革开放前出生的消费者有很大的不同。经济、外来文化、科技、家庭等各种因素使80后的价值观也与改革开放之前出生的消费者有根本的差异，而且这一消费群体内部出于不同年龄和不同阶层的消费者之间，其价值观也相差较大，消费者行为有很大的差异性。因此，很有必要对80年代出生的消费者进行专门的研究。