品牌国际化的基本策略与经验借鉴

随着品牌消费的意识逐步增强,人们开始从一般商品消费转向品牌消费。企业的品牌正成为凝聚改革中企业机制、管理、科技、质量等各种关系的联结点和着力点。品牌的国际化已经成为企业乃至国家竞争的焦点,拥有名牌就等于拥有了广阔的市场。虽然我国已成为全球制造大国,但企业的品牌知名度普遍不高,在全球市场的影响力有限。了解品牌国际化的内涵、树立正确的品牌观念,通过准确评估品牌价值与力争对企业的控股权,借鉴国际经验实施品牌战略,对推进我国企业的跨国经营具有深远的现实意义和战略意义。