恒源祥与麦当劳老品牌视觉形象再设计的比较研究

The Comparative Study of the Redesigning Identity about Hengyuanxiang and McDonald

品牌的老化在全球都是一个显著的问题,品牌经历了一段时间以后,就会进入一个老化衰退的时期。创立一个老品牌的确要冒大的风险,但更新一个老品牌则更具有挑战性。本文试从大众对情感消费享受的侧重点进入,对西方老品牌麦当劳视觉形象再设计的方法和中国老品牌恒源祥的方法进行比较研究。