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4P与4C之比较研究 被引量:1

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摘要 1960年,美国密执根州大学教授丁·麦卡锡在其《Basic Mar-keting》一书中提出了4P理论,即以产品、渠道、沟通促销和定价为手段组合的营销理论,奠定了现代营销学的基石。美国西北大学教授营销学权威菲利浦·考特勒在4P理论的基础上于1984年提出了6P学说,即在4P的基础上加上权力与公共关系。6P理论强调企业不应单纯顺从和适应环境。
作者 姜明明
出处 《国际商务研究》 北大核心 1999年第1期67-69,共3页 International Business Research
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