国产轿车广告策略的实证研究

An Empirical Study of Advertising Strategies for Cars Made in China

广告是企业营销的工具，对竞争对手的广告策略和整个行业广告投放规律研究是企业制定广告决策的重要依据。本文研究以《汽车与配件》杂志产业经济报道专题“数据公布”栏目发表的“各类国产车型广告投放额”数据为原始数据。研究范围为除SUV和MPV之外的五种轿车。利用SPSS软件进行统计分析，揭示出整个轿车行业广告投放的共同规律和各级别轿车不同车型广告策略，并提供了广告投放效果测评的分析方法。