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企业家做慈善,该高调吗?

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摘要企业家做慈善,该高调吗？王老吉在地震中捐了一个亿,却赢得了口碑,销量也上去了,与之鲜明对比的是万科,也就捐了一个亿,但因为之前王石的几句话,让企业遭遇了公关危机。慈善是一企业营销的一张牌吗？企业可以获得＂双赢＂吗？

作者文丽罗亚曦罗位萍卢辰马君豪

出处《中国西部》 2010年第3期36-39,共4页 Western China

关键词企业家慈善鲜明对比公关危机企业营销王老吉口碑万科

分类号 F272.91 [经济管理—企业管理]

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中国西部

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