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掀开性暗示广告的“神话”面纱
被引量:
2
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摘要
在图像时代,产品的同质化愈演愈烈,广告以其强大的品牌塑造力,赋予了产品不同的身份认证。然而,某些广告为了"抢眼",运用"性符号"打"擦边球"方式创意,试图创造更夺人眼球的记忆点,却因在创意中"性符号"的露骨运用,让受众在解读其意时,产生了错误的衍义——误读。在传播符号学视野下,试推其创意机理及其发生效力的内在传播机制,能增加有效解读广告露骨用"性"创意而引发受众误读的可能性。
作者
刘利刚
机构地区
重庆三峡学院
出处
《新闻爱好者》
北大核心
2010年第5期38-39,共2页
Journalism Lover
关键词
性暗示广告
传播符号学
试推法
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
G206 [文化科学—传播学]
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