通用的多品牌策略分析及营销启示

金融危机的爆发加速了通用汽车公司向政府申请破产保护的进程,意味着这个与美国社会息息相关的百年工业企业瞬间倒塌,研究发现原因之一为公司实施的多品牌策略,忽略了其成功的关键在于单一定位战略,对公司旗下的产品进行合理的定位。基于此,本文首先描述了多品牌策略,以及优点和劣势;然后列出通用汽车公司采取的多品牌战略,最后本文指出我国汽车行业在实施多品牌策略时应注意的问题,并提出相关建议。