广告策略对竞争壁垒形成作用以及企业应对策略分析

广告行为是企业在市场上经常采用的一种主要的非价格竞争的方式,通过传递产品差异信息与增强进入壁垒,直接导致产业市场集中度的提高。而竞争壁垒是使得新进入市场的厂商必须承担一些在位厂商并不承担的成本。广告的竞争性使得在位厂商可利用广告形成包括产品差异化壁垒、规模经济壁垒和广告"抢先"在内的进入壁垒。本文通过探究广告与竞争壁垒的关系,分析广告策略的实施在形成竞争壁垒中的作用。