广告费用决策中的数量方法

广告是促进流通、指导消费的有效手段,而且也成为企业扩大产品影响,增加产品销售量、提高自身效益的有效途径。与此同时,广告费用已成为每个企业必不可少的支出。当然,广告费用的支出并不是越多越好,它有着一个“最佳数量界限”,这也就是说,随着广告费用的增加,单位产品的边际广告费用给企业带来的边际贡献将会越来越少,因此,企业就必须注意广告的经济性,正确处理广告费用与广告收益之间的关系。本文拟就如何正确确定最优广告费用问题作一些初浅的探讨。