体育赞助:家电企业的双刃剑

北京奥运会为中国家电企业打开了企业营销的新思路，两年过去，家电企业对体育赞助的热情依然在持续“井喷”。成功签约北京奥运会赞助商的各大家电企业无不在奥运会前后赚的盆满钵盈，名利双收。这也越发刺激了家电企业的神经，越来越多的家电企业参与到这场“看不见的战争”的角逐中来。但体育赞助并非“万灵药”，而是一把“双刃剑”。