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体育赞助的管理技巧

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摘要 在北京奥运会和广州亚运会等大型体育赛事的推动下,体育赞助作为一种营销战略已经越来越多地被我国企业所接受和利用。但许多企业对如何有效地管理和执行体育赞助战略并没有清晰的认识,导致在付出高额赞助费用后,并未获得所期望的回报。本文旨在分析我国企业在体育赞助方面的不足,指出体育赞助成功实施的关键管理因素,从而为我国广大企业开展体育赞助工作提供指导。
作者 李屹松
出处 《出版人(图书馆与阅读)》 2010年第5期42-43,共2页
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