关于电视节目包装的文化思考

电视节目的包装,其实是伴随着＂市场营销＂这一经济学概念的引入,从而在如今的电视业界风生水起,以至于发展到言必策划、谈必包装的地步。从积极的意义上讲,电视节目正在逐步脱离或淡化原有单一的、传统意义上的＂宣传＂属性，向着更加多元的、更为显现的＂商品＂属性转化。然而，过度的市场化操作，使得电视作为最普及的大众媒体所负载的文化传承功能弱化，甚而至于丧失，如果完全归结为转型期的副作用，则必然给人以托词、推卸责任之嫌。