新媒介发展对广告主体的影响研究

随着第五媒体的成熟，出现了短信广告、手机彩信广告、手机报广告、手机客户端广告、来电显示广告、二维码广告、网游植入广告、手机电视广告、定位广告、小区广播等丰富多彩的媒体广告形式，而伴随着数字电视和网络电视的出现，以数字电视、IPTV、车载电视、楼宇网络电视彬濒等新型数字媒体也开始兴起。这些新媒体与传统电视、广播、报纸、杂志等媒体在媒体特性及传播模式上都存在很大的差异．它除了会对传统媒介起到一定的影响外。亦对广告的发展带来了一定的作用与影响，尤其是对当下广告代理制下的广告主和广告公司，将迫使他们不得不关注新媒体广告的价值，进而做出相应的调整策略。