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名人代言对不同类型产品广告效果的影响 被引量:3

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摘要 本研究旨在探讨名人代言对不同类型产品广告效果的影响,采用2(代言人类型:名人,非名人)×2(产品类型:理性化产品,感性化产品)×2(性别:男,女)的混合实验设计,可得出结论为:感性化产品和理性化产品广告中均存在显著的名人效应;女性比男性更易否定非名人代言的可靠性;较之感性化产品,理性化产品名人代言的可靠性高于非名人。
出处 《中国市场》 2010年第22期118-120,共3页 China Market
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参考文献3

二级参考文献43

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引证文献3

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