制约网络广告发展的主要因素及对策研究

On the Main Factors and Countermeasures for Restricting the Development of Online Advertising

制约网络广告发展的因素主要是网络广告的法制化管理力度不大;因特网技术条件及网络广告制作的局限;缺乏系统评估标准和方法;网上广告受众群体结构不合理。网络广告的发展应改善政策与法律环境,加快我国网络技术的发展;运用新技术,制作有吸引力和表现力的广告吸引媒体受众;培养高素质网络广告制作人员;建立和完善网络广告监测与管理模式。

The development of online advertising should be to improve the policy and legal environment, accelerating the development of network technology and establish and improve monitoring and online advertising management.