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浅析虎门服装品牌营销的问题、出路与趋势
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摘要
文章首先介绍了虎门服装品牌营销当前存在的四大突出问题,主要包括服装品牌营销意识良莠不齐、营销手段落后、品牌营销缺乏长远战略目标、缺乏培育高档次品牌意识;而后从现实理论、企业经营方式、经营者文化底蕴、品牌营销手段等角度对品牌营销中存在的问题进行解析,并从优化服装产业结构与资源配置、强化品牌文化建设等方面探讨其解决途径。
作者
苏江
机构地区
东莞职业技术学院管理科学系
出处
《经济师》
2010年第1期268-268,270,共2页
关键词
品牌营销
营销手段
同质化
品牌出路
品牌文化
营销功能
分类号
F274 [经济管理—企业管理]
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