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整合营销传播过时了吗?
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摘要
整合营销传播从唐·舒尔茨建立理论到现在,已经经历了几十年的历史。就像任何一个理论的命运一样,它成了无数以营销和传播混饭吃的人(当然也包括我)的口头禅。整合、营销及传播成了代表很in的符号,大家言必称“整合营销传播”,但细细听来,每个人说的整合营销传播所指完全不是一回事儿。
作者
栾文胜
出处
《广告导报》
2010年第11期11-11,共1页
Advertising Pointer
关键词
“整合营销传播”
舒尔茨
口头禅
分类号
F713.80 [经济管理—广告]
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