为广告主打开另一扇窗——从冬奥会收视看体育营销

作为有史以来冬奥会报道规模最大的一次，中央电视台更是采取了多频道联合报道，如此大手笔的电视转播，其影响又如何呢？赞助商们的投资是否得偿所愿呢？本文将通过CSM媒介研究在31个省会城市和直辖市的收视数据，对2010年温哥华冬奥会的收视情况进行梳理，希冀从冬奥会节目收视的角度来评估一下冬奥会体育营销的得失。