大国形象如何造?

朋友最近到越南、柬埔寨走了一趟，回来写了一篇文章，说是在那两个国家除了能看到一些中国商品之外，似乎看不到中国的其他“形象”。街头那些大幅广告，多是日本韩国的产品；与当地人士交谈，也体会不到想象中的“中国热”。中国形象似乎并没走多远。