娃哈哈饮料产品差异化战略误区浅析

娃哈哈公司近年来不断推出创新型产品,但是,这些"极具特色"的新潮饮料都没有大获成功,其问题主要在于它的差异化战略已经走入误区,一个没有市场价值的差异化产品最终都会失败。本文主要分为三个部分:第一部分介绍娃哈哈的差异化战略。第二部分提出在新产品开发过程中的差异化战略误区,包括缺乏市场调研,市场需求不清;未将市场需求与企业优势结合;忽略了市场试探调研;战略经验总结缺乏。第三部分提出如何避免战略误区的形成。