传媒业正在打造新规则

从关注中国传媒产业化演进开始，笔者就对已有的经济理论对中国传媒业的有效性抱有怀疑。例如，从经济学的理论而言，单兵作战的传媒面对集团化的传媒往往处于劣势，因为集团化所形成的交叉支持往往会使得集团旗下的传媒获得竞争优势。但是，在2000年前后成都商报与华西都市报的最初对抗中，上述效应并没有显示出来，反而是成都商报略胜一筹。其他的例如经济观察报与21世纪经济报道之争、潇湘晨报与三湘都市报之争等，都很难看出集团化对中国传媒带来的好处到底有多少，甚至部分媒体在集团化之后出现了业绩的严重衰退。倒是单打独斗的传媒更显示出体质上的“轻装优势”，当初各地青年报的崛起也多是基于此特征。