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广告形象代言人对受众消费决策与行为的影响
被引量:
2
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摘要
在消费社会中受众不仅消费物品的使用价值,还消费物品的符号价值。大众传媒和广告为了促进受众的消费欲求,采用形象代言人来传播产品信息、树立品牌形象、实现与受众的交流沟通。广告形象代言人通过不同的方式影响受众,成为受众在进行信息选择时的"参照群体",不断引起和推动受众消费行为的完成、消费体验的实现。
作者
王梦琳
机构地区
南开大学传播学系
出处
《新闻世界》
2010年第7期138-139,共2页
News World
关键词
消费社会
广告
形象代言人
受众
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
引文网络
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