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文化差异视角下的国际营销战略探讨
被引量:
3
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摘要
在国际营销活动中,只有正确而恰当的理解和运用文化差异,才能在营销战略上做出正确的选择。作为国际营销中最重要的两种战略,标准化和本土化战略各有其适用的条件,但在实践当中,由于条件所限,使用纯粹的标准化或本土化战略的机会很少,更多的是对两种战略的综合运用,即全球本土化战略。另外,在不同文化背景下,各种营销策略的有效组合是营销战略有效实施的重要保证。
作者
朱秀峰
机构地区
中华女子学院山东分院管理学院
出处
《商业时代》
北大核心
2010年第21期28-30,共3页
Commercial
关键词
文化差异
国际营销战略
本土化
标准化
分类号
F740 [经济管理—国际贸易]
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