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植入式营销为何失效
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摘要
植入式营销逆反效应的存在,表明了企业和节目制作单位在植入方式上存在失误,进而导致适得其反的市场效果。
作者
刘洁
机构地区
桂林理工大学
出处
《企业管理》
北大核心
2010年第8期30-33,共4页
Enterprise Management
关键词
植入式营销
失效
逆反效应
节目制作
市场效果
企业
分类号
F713.8 [经济管理—广告]
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