信息加工视角下品牌认知对消费者购买决策影响模型构建

Model Construction about the Impact of Brand Cognition on Consumer Purchasing Decisions from the Information Processing Perspective

品牌认知逐渐成为近年来营销和消费行为学领域研究的焦点,但尚未有一致的定义界定。运用文献研究法,在综合认知科学、心理学及管理学相关研究基础上,提出品牌认知是消费者接收品牌内涵及价值信息并进行信息加工的全过程,包含了信息接收以及信息处理两个层次;对品牌认知与情感、品牌态度、购买意愿以及品牌认知各层次研究成果进行系统整合,构建了信息加工视角下,完整的品牌认知对消费者购买决策影响模型,指出品牌信息对品牌认知作用机制未来仍需要深入关注。