“蔻一族”的主流价值观与广告策略探析

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摘要 "蔻"——社会上兴起的又一股时尚潮流。本文根据这一现象,探讨了"蔻文化"的主流价值观与广告策略。本文从解释什么是"蔻"与"蔻文化"入手,抓住了"蔻文化"的主流价值观,并阐述了这一价值观影响下的广告策略及广告表现。但这种价值观影响下的广告策略并不是万能的,任何一个广告策略都有其适用范围和局限性。文中最后根据这些广告策略的局限性,总结了此种广告策略在使用时应注意的问题。

作者石春秀

机构地区泰山学院教育技术与传播学院广告系

出处《东南传播》 2010年第7期123-125,共3页 Southeast Communication

关键词蔻一族主流价值观广告策略

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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