我国体育商业赞助的发展研究

体育商业赞助的缘由 体育商业赞助是体育经济活动的内容之一。也是企业自我宣传的一种方法，它越来越成为企业的一种重要的营销手段。美国的一项调查表明，64％的受访者比较愿意购买体育商业赞助厂商的产品，其根源在于厂商的公益性。统计资料表明，一个企业要想在世界范围内提高自己的品牌认知度，每提高1％，就需要2000万美元的广告费。而通过大型的体育比赛如世界杯等，这种认知度可提高到10％，同时还能获得很好的经济效益。