品牌个性会影响消费者的自我认知

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摘要《消费者研究杂志》刊登的一项最新研究成果显示,某些品牌的品牌个性能够影响消费者的自我认知,特别是当消费者认为他们的个性已经定型的情况下。该研究的作者——明尼苏达大学的Deborah Roedder John和Ji Kyung Park在实验中发现,拥有刻着麻省理工学院Logo——MIT标志钢笔的实验参与者会认为他们自己更加聪明,并且更喜欢读书,即使他们被告知刚刚在数学测验中表现拙劣。

出处《广告主》 2010年第8期24-24,共1页 Advertiser

关键词消费者研究品牌个性自我认知明尼苏达大学麻省理工学院研究成果 LOGO 数学测验

分类号 G645.5 [文化科学—高等教育学]

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