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霸王出凉茶:先筑好墙,再略人地

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摘要品牌延伸,是捷径,也是险棋。此次霸王洗发水陷入"致癌门",给霸王"中药世家"的品牌声誉以极大影响。本想借助霸王的原有品牌影响力开拓凉茶市场,没想到出师不利,反受母品牌所累。

作者孔清溪

机构地区中国传媒大学BBI商务品牌战略研究所

出处《广告主》 2010年第8期32-32,共1页 Advertiser

关键词凉茶品牌影响力品牌延伸品牌声誉洗发水茶市场母品牌中药

分类号 F426.82 [经济管理—产业经济]

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2010年第8期

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