百货店发展面临抉择——打造完整产品链发展自营品、关注网络销售是当务之急

化妆品市场经过二十多年的发展,经历从小到大的成长与发展,市场发展越来越快,价格竞争也越来越激烈,品牌之间的竞争格局亦非常明朗,目前化妆品市场的整体概念是:大品牌(国际一线和国内知名品牌)走大渠道,做一二线城市的主流市场,小品牌走小渠道做县乡以下的三四线小市场,没有市场知名度的品牌只能打游击做边缘市场。作为国产品牌经过市场的洗礼、产品结构的不断升级,国内的一些中小品牌,尽管在市场上打拼多年,但还没有形成自己的固定顾客群,这中间的多数品牌已被排挤出主流市场与主流渠道之外,在当前非常严峻的竞争形势下,国内以及新进入国内的中小化妆品牌,仅凭过去那种一套产品一套政策,派几个业务人员巡回跑市场,全面撒网重点捕捞的简单做法,已经行不通了。面对大品牌与优势品牌的双重挤压,我们国内的化妆品品牌如何选择既适合本企业自身发展,又能在市场竞争中争得一席之地,这是不少国内中小化妆品牌亟待做出的抉择。