“海绵篇”控烟广告对昆明市青壮年人的影响状况调查

[目的]了解昆明市"海绵篇"控烟广告播出的宣传效果,为今后采取更有效的控烟宣传,提高市民对吸烟危害的认知提供依据。[方法]采用户外拦截调查,使用世界肺健基金会专为本次活动评估设计的问卷,对540名18岁～45岁的昆明市居民进行面对面访谈。[结果]被访者中37.2%的人看过"海绵篇"控烟公益广告,其中83%的人通过电视及公交车看到该广告。看过广告的吸烟者中67.8%表示这则广告令他担心吸烟的问题,有24.1%表示想马上戒烟。看过与未看过"海绵篇"广告的吸烟者在戒烟打算上存在统计学差异(χ2=15.458,p<0.05),看过广告的吸烟者戒烟意愿较强。[结论]通过公交车播放控烟广告,警示烟草危害是行之有效的途径,但单一途径宣传涉及的人群范围仍较局限,将来的宣传应注重广告内容和形式,并长期使用更多色彩鲜明、冲击力强的广告来吸引公众、提高影响力。