层次分析法在我国中小银行网络营销中的应用研究

在激烈的市场竞争中,中小银行受制于规模经济、客户资源等瓶颈因素,生存和发展面临极大挑战,而网络营销以其传统营销无可比拟的优势,创新了传统的商务模式和消费模式,拓展了中小银行的生存与发展空间。但是,中小银行由于自身条件限制,存在着专业人才缺乏、网络营销意识不强、网络营销手段缺乏等问题,使得网络营销的优势未能发挥出来。本文针对我国中小银行在信息化时代背景下网络营销存在的问题,应用层次分析法研究中小银行如何根据自身情况选择合理的网络营销策略,促进中小银行高效稳健发展。