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连锁经营的营销管理技巧
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摘要
(二)营销组合管理:1.产品:(1)以公司主体定位为依据,确定审批定位。以"高广度、中深度和适度关联性"的要求,选好主营商品大类,确定经营商品的品种和结构,采用"矩形理论":横向表示商品大类,确定商品结构。纵向表示商品经营的深度,即明细商品品种、层次、链条。连锁超市经营的商品品种,我国传统上认为一般应符合规范化、标准化、包装容易的要求。目前主要集中在日常生活用品、休闲食品,而今肉禽、水产、果蔬等商品已开始走入连锁店,并已成为消费热点。
作者
郑邦山
曹立强
出处
《中国商人》
1999年第4期57-58,共2页
关键词
连锁经营
营销管理
营销组合管理
中国
分类号
F724.2 [经济管理—产业经济]
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