连锁经营的营销管理技巧

(二)营销组合管理:1.产品:(1)以公司主体定位为依据,确定审批定位。以"高广度、中深度和适度关联性"的要求,选好主营商品大类,确定经营商品的品种和结构,采用"矩形理论":横向表示商品大类,确定商品结构。纵向表示商品经营的深度,即明细商品品种、层次、链条。连锁超市经营的商品品种,我国传统上认为一般应符合规范化、标准化、包装容易的要求。目前主要集中在日常生活用品、休闲食品,而今肉禽、水产、果蔬等商品已开始走入连锁店,并已成为消费热点。